Publicidad para televisión
Guión Literario
Tarde de amigas
Protagonista: Mujer joven con abundante cabello
Coprotagonistas: Mujer Joven, peluquero
Extras: varias mujeres jóvenes
ESCENA 1: Bar - de Tarde
Llega la protagonista a un bar con un pañuelo en la cabeza, donde están reunidas un grupo de mujeres.
Se sienta a la mesa, junto con la coprotagonista y las extras, de fondo Labios de Miel de Luis Miguel. Toman Café
Las mujeres hablan animadamente. Gesticulan y señalan el pañuelo de la protagonista, mientras a ella se la nota angustiada.
Primer plano de la protagonista mientras se quita el pañuelo. Agita la cabeza.
La protagonista luce el cabello despeinado tipo afro.
Todas las extras se sorprenden y hacen gestos como que están impresionadas.
La coprotagonista se acerca a la protagonista y la consuela, le ayuda a ponerse de nuevo el pañuelo y salen del bar.
ESCENA 2: Exterior- entrada de a Master Cut - de tarde
Se ve llegar a la protagonista con la coprotagonista, al acercarse a la vidriera primer plano de esta con el nombre el logo y la dirección y el teléfono
Abren la puerta e ingresan.
ESCENA 3: Interior de Master Cut - de tarde
La coprotagonista entra seguida de la protagonista, el peluquero sale al encuentro, la coprotagonista le explica la situación.
La protagonista se sienta, se quita el pañuelo, el peluquero se sorprende, y luego examina la situación.
Con música de Chaplin le lava el pelo y la peina le acomoda los rulos, luego de un rato le muestra con el espejo el resultado.
La protagonista se ve feliz
ESCENA 4: Entrada de Master Cut – de tarde
La protagonista luce el cabello espectacular y se despide junto con la coprotagonista del peluquero.
Se ve como a la protagonista y a la coprotagonista alejarse por la vereda.
Publicidad para radio
La Fan
Música de teatro de revistas como música de fondo
Diálogo de Moria con una Fan que la espera a la salida del teatro:
Fan: ¡¡¡¡¡Moria, Moria, Moria ah, Moria acá, acá.. Moria!!!!!
Moria: - Hola mi amor. ¿Qué te pasó en la cabeza?
Fan: - mmm…nada ¡Mi pelo siempre se ve así! ¿Me das un autógrafo?
Moria: - Es de lo peor. Se nota que no vas a Master Cut en Mariano Alegre 206, acá en Monte Grande
Yo, voy a Master Cut. Porque mi cabello no es peluca.
Fan: - Pero… ¡mi pelo no tiene arreglo! Dame un autógrafo ahhhh
Moria: - ¿Cómo que no? ¡Mirame a mí! Ellos me conocen bien y dejan mi cabello divino.
Fan: - Gracias por el consejo! ¿Me das un autógrafo?
Moria: - Obvio! Y además te anoto la dirección de mis estilistas…Escuchame, te lo pido por favor, anda a Master Cut en Mariano Alegre 206 Monte Grande.
No te olvides, Master Cut y se una diva como yo.Análisis Estructural para televisión
Esquema actancial
Protagonista: mujer que no puede dominar su cabello y está muy preocupada.
Necesidad manifiesta: manejar su cabello no tener que cubrirlo.
Oponente: el cabello despeinado ya que no sabe como arreglarlo.
Coadyudante: copotragonista quien lleva a la protagonista a Masters Cut para que puedan arreglar su cabello.
Objeto deseado: poder lucir un cabello hermoso y bien peinado
Caminos creativos
Problema-solución, muestra el problema de la protagonista, quien no puede manejar su pelo y master cut le da la solución, y su cabello luce perfecto.
Análisis Estructural para radio
Esquema actancial
Protagonista: Fan de Moria Casan
Necesidad manifiesta: concurrir a algún salón de belleza para que le arreglen el cabello.
Oponente: El cabello despeinado con aspecto desagradable.
Coadyudante: Moria Casan quien recomienda el salón al que ella asiste.
Objeto deseado: Que luzca un cabello radiante como el de Moria.
Cuadro de significación para radio
| Objeto | Soporte | Variante | Significación |
| Salón de belleza Masters Cut | Voz de una mujer. Voz de Moria casan. Sonido exterior. Música | Voz de una mujer excitada fanática de Moria casan. Sonido exterior representando la salida de un teatro donde hay gente esperando a Moria para que forme autógrafos. | Saben arreglarte el cabello Saben lo que vos necesitas |
Caminos creativos
Testimonio, ya que el personaje (Moria) que recomienda el producto es conocido y confiable. Y su conexión con la estética es muy importante para su imagen, esta estrecha relación que representa con Master Cut, hace al servicio más masivo
Gráfica para revista
Caminos creativos
Es una combinación de dos caminos, problema-solución y analogía, ya que muestra el problema de la chica, quien tiene el pelo como una “escoba” y master cut le da la solución, dejando su cabello bello y sedoso como una modelo. Y se establece una metáfora en la imagen, el pelo de la chica representa a una “escoba”, por su característica de ser pajosa y áspera.
Título
¿Cómo logras que tu cabello se vea perfecto en un solo paso? Es de interés personal, porque:
- Al ver un encabezado que les ofrece algo que las mujeres desean, se harán tiempo para leer el resto del anuncio.
- Atrae el interés personal de las lectoras, basándose en los beneficios que a todas las mujeres trae una rápida y sencilla solución para un cabello perfecto, pero de manera creíble.
- Ofrece a las mujeres que leen el titular algo que estas desean y que pueden obtener del anuncio (un beneficio).
La gente está interesada en aprender a hacer cosas. Entonces todas leerán con ansias este anuncio que les dice como realizar alguna de las cosas que desean hacer.
Es un consejo, por lo tanto es persuasivo.
Texto
Campo de atención: se divide en tres partes:
1) Foco: en las dos imágenes son cabellos, en un caso cabello como paja y en el otro cabello lacio, sedoso y brillante.
2) Intermedio: en el primer caso el Título, en el segundo el Copy y la marca
3) Nebulosa: en cuanto al fondo, el predominio de un color cálido como el beige rosado, que connota a la tibieza del hogar, produce la sensación de desplazamiento de la imagen hacia el observador.
Legibilidad:
Índice de Gunning
Según el índice de Gunning la legibilidad del anuncio es para personan con un nivel educativo secundario, lo cual corresponde con nuestro target.
(11x100/37)x 0.4= 11.89
Comprensión: índice de cloze
Ubicación: häas
Tipos de imágenes
Ontológica: tiende a recordar la existencia del servicio. La modelo aparece en primer plano, con la imagen abultada, con el texto que se limita al nombre de la marca. Las mujeres relacionan como fin último el servicio.
Figuras retóricas
Primera gráfica
Suspensión: como operación retórica la gráfica se encuentra en el ámbito de la “supresión”, con la variante en “diferencia” como lo es la suspensión .es la presentación de una campaña incógnita, donde en un primer mensaje se plantea el enigma y en la página siguiente, con la consecuente gráfica se devela el misterio, la solución con la presentación del servicio.
Alusión: se encuentra en el ámbito de la “sustitución”, con la variante en “similaridad por el contenido”, en primera instancia, la paja de la escoba imita el pelo maltratado de la mujer, en una segunda el pelo como escoba con el cabello real de la modelo.
Metáfora: como operación retórica la gráfica se encuentra en el ámbito de la “supresión”, con la variante en “diferencia”, ya que en la gráfica la totalidad del cabello fue reemplazado por las pajas de una escoba.
Segunda gráfica
Anadiplosis: como operación retórica la gráfica se encuentra en el ámbito de la “adjunción”, con la variante en “identidad”, ya que se repite la palabra “sabemos”.
Ambas gráficas
Antítesis: como operación retórica la gráfica se encuentra en el ámbito de la “adjunción”, con la variante en “oposición formal del contenido”, porque presenta el cabello maltratado y pajoso ya que no sabe tratarlo, en oposición al cabello brillante como consecuencia de haber ido Master Cut.
Representación de la imagen
Elementos morfológicos:
La línea: las dos gráficas se caracterizan por acentuar la sensación de direccionalidad a través de las líneas curvas. Que con su combinación diagonal encierra una fuerte energía.
Cuando la línea se cierra sobre sí, surge el contorno de la figura de la modelo, que mediante la asociación de aspereza y sedosidad, relaciona el significado a la línea curva que representa la calidez y la protección de un cabello sano y hermoso.
Este movimiento da la forma al sostenimiento del equilibrio de la persona. El resto de los movimientos se establecen con respecto a ella. La línea curva al sugerir una vuelta sobre sí misma, atrae por las sensaciones de calidez del maravilloso cabello de la modelo, y de reiteración de la misma figura en las dos gráficas. Y la diagonal, en tanto representa la ruptura de ese equilibrio, encerrando gran energía e intensidad de un cabello brillante y vigoroso.
En cuanto a sus funciones de significación plástica puede disociar cualitativamente dos superficies:
- dando volumen a los objetos bidimensionales, como el rostro de la modelo y el movimiento del cabello, mediante el sombreado.
- caracterizando la estructura de la persona, a través de las diferentes tipos de líneas:
- la objetual, marca a la modelo.
- la de sombreado forma trama y da profundidad al plano.
- la de contorno, delimita el plano donde se encuentra la modelo.
El plano: está ligado al espacio de la composición, implicando el atributo de la bidimensionalidad, por lo que se lo representa asociado al color y a la textura. La incidencia de la luz en el plano es fundamental. Una de sus variaciones, el tono, produce sensaciones de profundidad, como la ondulación del cabello, de contraste por las distintas gradaciones tonales, los claros-oscuros, en los juegos de luz y sombra que proporcionan relaciones espaciales diversas.La textura: es el equivalente visual de lo que puede lograrse mediante el tacto, en este caso, esta relacionada con la composición de una sustancia a través de variaciones diminutas en la superficie del material. De lo que se trata es de sugerirla mediante elementos visuales, como la paja de la escoba, o el sedoso cabello de la modelo.
El color: evoca cuestiones sociales, como los colores de moda y la sugerencia según la edad. Y personales, experiencias cotidianas socialmente compartidas. Ya que el significado esta muy ligado a la experiencia cotidiana de la gente.
Una de sus dimensiones fundamentales, el matiz es utilizado como la representación real de la figura en cuestión, con la combinación de los colores primarios y secundarios.
Y el brillo, da el valor de las gradaciones tonales naturales. Es decir, la presencia de la luz en el color, como el amarillo, un color puramente terrestre, carente de profundidad, se asemeja al objeto comparado, la paja de la escoba. Y por el contrario, el contraste del un color cálido como el caoba aumenta el dinamismo de la imagen por medio del contraste de color.
En cuanto al fondo, el predominio de un color cálido como el beige, que connota a la tibieza del hogar, produce la sensación de desplazamiento de la imagen hacia el observador.
Elementos dinámicos:
La tensión: es la ubicación del objeto. Es producida por los propios agentes plásticos encerrados en la composición y la imitación mimética del movimiento real.
El ritmo: la naturaleza del ritmo y la tensión se encuentra ligada a la experiencia del observador.
Las relaciones rítmicas dentro de la composición espacial fija son creadas por el elemento plástico, ayudado por el color, que posee propiedades intensas y cualitativas.
Da la idea de movimiento la direccionalidad y repetición de las líneas.
Elementos escalares:
La dimensión: es la representación volumétrica de la modelo mediante recursos bidimensional.
El formato: supone la solución espacio-temporal, siendo el condicionante del resultado visual de la composición.
La escala: es el procedimiento que posibilita la modificación de la modelo sin que se vean afectados sus rasgos estructurales, excepto su tamaño.
La proporción: el elemento visual con el cual comparar los anuncios es la modelo real.
Leyes de la forma:
Las relaciones entre los elementos de la imagen y la percepción, son el uso que hacen los emisores de mensajes de las leyes de la gestalt; son tendencias preceptúales complementadas por los elementos visuales.
Ley de la experiencia: puede reconocerse una constancia de reacción del sistema óptico frente a determinadas formas, como las ilustraciones de personas de aspecto natural. Es decir, el poder de atención de un lindo rostro femenino, siempre es un atractivo magnético.
Técnicas visuales:
Simplicidad: consiste en formas elementales, directas, simples, sin complicaciones secundarias. Esto facilita el reconocimiento y la interpretación.
Economía. Se trata de incluir unidades mínimas, mediante este recurso se realza lo esencial de una figura con unos pocos trazos.
Protagonista: mujer que luce cabello de escoba y que desea lucir un cabello perfecto.
Necesidad manifiesta: deshacerse de su cabello de escoba logrando que vea perfecto en un solo paso.
Oponente: la misma mujer que no tiene los conocimientos para arreglarse el cabello
Coadyudante: salón de belleza Masters Cut
Objeto deseado: lucir el cabello perfecto en un solo paso.
Caminos creativos:
Humor, a través de las caricaturas de Maitena, con las cuales las mujeres encuentran cierta identificación, por representar a la mujer actual con sus problemas.
Título:
¿Alterada? ¿Desesperada? ¿Nadie te entiende? Vení a Master Cut, es de curiosidad porque:
Despierta curiosidad al público, al plantearles diversos estados de ánimo, con los cuales se sentirán identificadas, y les proyecta al final de la secuencia de imágenes, el deseo de una solución única.Estos encabezados enfocan a un público especifico, mujeres tanto amas de casa como profesionales que les gusta cuidar su estética y mejoran su imagen a través de Master Cut; ofreciendo algo que este mercado objetivo desea mucho, estar siempre perfectamente arregladas para la ocasión que se presente.
Afín de imprimir la oferta del servicio en la mente de las mujeres, es necesario ponerlo en un lenguaje breve y sencillo. Ya que las posibles clientas pueden estar apuradas o sus pensamientos pueden encontrarse a miles de kilómetros del servicio ofrecido. Habrá que impresionarlas en el corazón o en la “cabeza”, atrapar sus ojos con algo sencillo directo y que quieran.
Con interés personal porque:
- al ver los encabezados, se pueden identificar con alguno de los estados de ánimo de las mujeres, ya que se les ofrece algo que todas desean, entonces se harán tiempo para leer los demás anuncios.
- atrae el interés personal de las lectoras, basándose en los beneficios que a todas las mujeres trae una rápida y sencilla solución para un cabello perfecto, pero de manera creíble.
- ofrece a las mujeres que leen los titulares algo que estas desean y que pueden obtener del anuncio (un beneficio).
Además posee una tercera cualidad importante, da a entender que hay una manera rápida y sencilla de estar siempre con el cabello perfecto. Y realiza la acción de venta a través de una invitación (vení a Master Cut).
Es un consejo, por lo tanto es persuasivo.
Texto
Campo de atención: se divide en tres partes:
1) Foco: en cada una de las cuatro imágenes son cabellos las mujeres caricaturizadas junto con sus expresivos gestos, connotando sus distintos estados de ánimo, traduciéndolos a través de cada título (alteración, desesperación, incomprensión, alegría y satisfacción).
2) Intermedio: son los cuerpos de las cuatro mujeres, cada una con un ademán definido que sugiere su estado anímico. En el caso de la cuarta mujer, es el texto….
3) Nebulosa: en cuanto al fondo, el predominio de un color cálido como el beige, que connota a la tibieza del hogar, produce la sensación de desplazamiento de la imagen hacia el observador.
Representación de la imagen
Elementos morfológicos:
La línea: las cuatro gráficas se caracterizan por acentuar la sensación de direccionalidad a través de las líneas curvas. Que con su combinación diagonal encierra una fuerte energía.
Cuando la línea se cierra sobre sí, surge el contorno de la figura de las caricaturas, que a través de las propias percepciones psicológicas y fisiológicas, como los diferentes estados de ánimo (alteración, desesperación, incomprensión) relacionan el significado a la línea curva que representa la calidez y la protección de un cabello sano y hermoso.
Este movimiento da la forma al sostenimiento del equilibrio del dibujo de la persona. El resto de los movimientos se establecen con respecto a ella. La línea curva al sugerir una vuelta sobre sí misma, atrae por las sensaciones de calidez del maravilloso cabello de la modelo caricaturizada. Y la diagonal, en tanto representa la ruptura de ese equilibrio, encerrando gran energía e intensidad de un cabello brillante y vigoroso.
En cuanto a sus funciones de significación plástica se puede observar cualitativamente una sola superficie: caracterizando la estructura de la persona caricaturizada, a través de las diferentes tipos de líneas:
- La objetual, marca a las distintas mujeres.
- La de sombreado forma trama y da profundidad al plano.
- La de contorno, delimita el plano donde se encuentran las diversas mujeres.
El plano: como elemento icónico, tiene una naturaleza espacial. Está ligado al espacio de la composición, implicando el atributo de superficie, por lo que se lo representa asociado al color y a la textura. Son elementos idóneos para compartimentar y fragmentar el espacio plástico de las imágenes. Sugiere la tercera dimensión a partir de la articulación de espacios bidimensionales que se hallan superpuestos. La incidencia de la luz en el plano es fundamental. Una de sus variaciones, el tono, produce sensaciones de profundidad, como la ondulación del cabello, que proporcionan relaciones espaciales diversas.La textura: es el equivalente visual de lo que puede lograrse mediante el tacto, en este caso, esta relacionada con la composición de una sustancia a través de variaciones diminutas en la superficie del material. De lo que se trata es de sugerirla mediante elementos visuales, como los distintos cabellos de las mujeres, que lucen en sus diversas tramas y colores.
El color: evoca cuestiones sociales, como los colores de moda y la sugerencia según la edad. Y personales, experiencias cotidianas socialmente compartidas. Ya que el significado esta muy ligado a la experiencia cotidiana de la gente.
Una de sus dimensiones fundamentales, el matiz es utilizado como la representación imitativa de la figura real en cuestión, con la combinación de los colores primarios y secundarios.
Y el brillo, da el valor de las gradaciones tonales características de los dibujos de las historietas de la autora. Es decir, la presencia de la luz en el color, en los tonos agudos como el amarillo, el rojo y sus derivados, carentes de profundidad, se asemejan a la locura furiosa, la fuerza desenfrenada. Y por el contrario, el contraste del un color cálido como el caoba aumenta el dinamismo de la imagen por medio del contraste de color.
Elementos dinámicos:
La tensión: es la ubicación del objeto. La tensión es producida por los propios agentes plásticos encerrados en la composición y la imitación del movimiento real.
El ritmo: la naturaleza del ritmo y la tensión se encuentra ligada a la experiencia del observador.
Las relaciones rítmicas dentro de la composición espacial fija son creadas por el elemento plástico, ayudado por el color, que posee propiedades intensas y cualitativas.
Da la idea de movimiento la direccionalidad y repetición de las líneas.
Elementos escalares:
La dimensión: es la representación volumétrica de las mujeres mediante recursos puramente artísticos, como los trazos bocetados y la imitación plástica.
El formato: supone la solución espacio-temporal, siendo el condicionante del resultado visual de la composición.
La escala: es el procedimiento que posibilita la modificación de las mujeres sin que se vean afectados sus rasgos estructurales, excepto su tamaño.
La proporción: el elemento visual con el cual comparar los anuncios son las mujeres reales.
Leyes de la forma:
Las relaciones entre los elementos de la imagen y la percepción, son el uso que hacen los emisores de mensajes de las leyes de la gestalt; son tendencias perceptuales complementadas por los elementos visuales.
Ley de la experiencia: puede reconocerse una constancia de reacción del sistema óptico frente a determinadas formas, como las ilustraciones de personas de aspecto natural. Es decir, el poder de atención de un lindo rostro femenino, aunque sea en su forma más humorística y ocurrente, siempre es un atractivo magnético.
Técnicas visuales:
Simplicidad: consiste en formas elementales, directas, simples, sin complicaciones secundarias. Esto facilita el reconocimiento y la interpretación.Economía. Se trata de incluir unidades mínimas, mediante este recurso se realza lo esencial de una figura con unos pocos trazos.
Tipos de imágenes
Ontológica: tiende a recordar la existencia del servicio. Las mujeres caricaturizadas aparecen en primer plano, con la imagen abultada, con el texto que se limita al nombre de la marca. Las mujeres relacionan como fin último el servicio.
Figuras retóricas
Suspensión: como operación retórica vía pública se encuentra en el ámbito de la “supresión”, con la variante en “diferencia” como lo es la suspensión .es la presentación de una campaña incógnita, donde a través de las tres primeras imágenes con un solo mensaje se plantea el enigma y en la imagen siguiente se devela el misterio, la solución con la presentación del servicio.
Tautología: se encuentra en el ámbito de la “supresión”, con la variante en “falsa homología”
